金星成Dior女性系列代言人,讲好“性别故事”成品牌营销新思路

奔驰娱乐网上最高占成:金星成Dior女性系列代言人,讲好“性别故事”成品牌营销新思路

本文来源:http://www.so811.com/www_puahome_com/

申博在线开户登入,1.温水洗脸请多多支持甜甜哦,甜甜爱你们睡前用温水洗脸比早晨更重要。  在这之前我们都在讨论什么样的姿势才能达到高潮、或是该怎么DIY才能找到G点,不过今天我们要谈的是时间,你们知道高潮也是要看时间的吗  很多男神是急性子,就连女神们姨妈期也不放过,而男神的生殖器官若没有在行房前进行适当的清洁则容易把细菌和髒东西带进阴道,导致女性阴道感染发炎。  创造合适的环境  和普通人不一样,对于患有ADHD(注意力缺陷多动障碍)的人来说,非常安静的环境很可能会使其注意力更分散。而大型绿植,如滴水观音、散尾葵等本身就是一个空气净化器,摆放在居室中,无论是视觉还是体感,都能为家居环境带来清润的气息。

如今的窝窝头已经是一种绿色、美味、营养、健康的美食了,因粗粮对身体健康很有好处。把花椒生姜水浇入猪肉馅中,边浇入边搅拌肉馅。          作为投资家,他此行的第一站非常有目的性地选在了主体建筑刚刚落成、尚处于招商阶段的海曙月湖金汇小镇。

总体上,笔者认为自研芯片有博弈价值、有市场价值和产品价值,但需要较长的时间周期,并且价值度在下降,市场引领型企业需要择机择时,更取决于对于自身核心竞争力的判断。现在,我们的任务是发挥学科结构的优势,培养与社会创新相适应的人才。除了动听的歌曲,赏心悦目的舞蹈表演也是晚会的一大亮点。内容看起来比较零散,不成体系,也没有大主题。

2021年05月24日 16:33:13
来源:时趣研究院

“性别营销”的界限在哪里?分寸如何拿捏?充满着各种不确定性。担心风险,引发立场争议,让很多品牌放弃冒险,而选择其他“安全牌”。

2021年5月21日,Dior迪奥官方账号发布内容,宣布邀请金星为其品牌女性香水-真我系列“代言”,同时发布了此次合作的图文和视频素材。

品牌描述这次合作的文案写到:

“女性本该多姿,每个人都值得拥有自己的色彩。DIOR迪奥「天生真我」系列影片特别邀请舞蹈家、艺术家和电视节目主持人@金星 分享她对于女性身份的理解。致力于为性别平等发声的她,不断通过各种方式鼓励每一个人都能真诚的面对自我,追求更好的生活。”

如果对Dior迪奥品牌有所了解的的网友,应该知道诞生于1999年的Dior迪奥真我香水系列,一直以来都是非常经典的女性香水代表,产品的初始理念也是「挚献女性本真自信魅力」。另外,此次DIOR迪奥「天生真我」系列影片其实共邀请了三位女性分享她们对于女性身份的理解。除了金星老师,还有演员、导演、制片人娜塔莉·波特曼,以及2014起就开始担任Dior迪奥真我香水系列的查理兹·塞隆,由此也可见Dior迪奥对于此次合作的重视。

消息一出,时有趣就查看了微博、豆瓣、小红书等社交媒体平台的评论,果然是好评一片,不少网友表示“Dior选对人了!”

来自微博截图

另一方面根据时趣洞察引擎,对于@金星转发品牌微博,24小时评论声量监控,可以看出,一时间关注此次事件的大多是正向和中立的评论,稍后有少量负面,但几乎可以忽略。

来自时趣洞察引擎

对于金星老师,我们经常能看到,她凭着各种毒辣犀利的金句登上社交媒体平台的热搜。然而除了“麻辣毒舌”的鲜明个性,对于舞蹈艺术无限的追求,一直以来,更有话题热度和争议点的就是她“变性人”的身份和经历,而这个“跨性别”的身份和经历,也让她作为公众人物总显得有些“特别”和“微妙”。

如今,相对保守的社会思潮渐退,尤其在近几年里,无论是国内还是国外,关于女性相关话题的讨论都空前热烈,不断有人站出来为性别平等发声。结合社会舆论导向以及品牌营销的角度,我们也想和大家讨论下,对于Dior迪奥邀请金星为其品牌女性香水-真我系列“代言”,真的选对了吗?

炒作?还是发声?中间是「尊重」的距离

在中国「性别营销」这个议题上,品牌主往往面临着一个矛盾状态。一方面是,长久以来,在中国相对保守的社会舆论环境下,对于与性别相关的词汇和话题讨论都是比较隐晦的。对于这个带有社会意义的营销议题,创意的界限在哪里?分寸如何拿捏?充满着各种不确定性。担心风险,引发立场争议,让很多品牌放弃冒险,而选择其他“安全牌”。

另一方面却是,全球范围内性别平权运动的空前高涨,中国大众也开始对女性自我价值进行广泛思考和讨论。大部分年轻人,对于性别议题的态度越来越包容开放。因为性别议题,经常自带话题,能引起大众的广泛关注和讨论。就有一些品牌把「性别议题」当做噱头意图炒作。比如前不久,就有一批物化女性、低俗体现女性身体、不理解不尊重女性的广告,被大众推上风口浪尖,提出激烈的抗议与批评,反而对品牌带来了极大的损伤。

来自微信公众号@DIOR迪奥

Dior迪奥邀请金星为其品牌女性香水-真我系列“代言”,为什么就不会让关注者觉得“炒作”而感觉“选对了”?关键就在品牌的「尊重」。无论是整体有质感的宣传物料、营销立意、创意内容呈现,还是将金星和两位其他优秀的国际女星查理兹·塞隆、娜塔莉·波特曼一同露出,都向我们展示了品牌对于金星女性身份本身和优雅特质的尊重,这一点是值得其他品牌学习的。

真实的故事有力量,品牌需要更鲜明的价值观

消费者越来越复杂,那到底该用什么样的洞察、用什么样的创意、用什么样的故事来打动消费者呢?

时趣CEO张锐曾在一次演讲中,表示从2018年“国潮”、“国风”的兴起,可以看出来,今天中国的消费者的价值观,紧密的和中国的政治、经济、社会环境高度相关,要赢得中国消费者,讲好一个“中国故事”,至关重要。而且,随着供应链改进、技术创新普及速度加快和市场信息日益透明,绝大部分行业的产品同质化程度是在提升而不是下降的,因此,品牌故事的内容,越来越多的在向着拥抱和阐释价值观的方向发展,而更少的向着讲好产品功能的方向发展。

近年来快消品里经典案例,充分的说明了这个趋势。超大型的品牌都敢于公开拥抱一个相对锐利的价值观——要知道,越是鲜明的价值观故事,越是一定会有争议的故事;但是,在今天媒体环境,一个有争议的品牌的价值,远远大于一个没有争议的、四平八稳到没人讨论的品牌。

在此次合作中,金星说:“「天生真我」是什么?从选择成为一位女人、妻子和母亲开始,我就告诉自己,你做了正确的选择。面对质疑,我坚信,坚持是一辈子的事情,而放弃只是一句话的事情。每一个女性都是独立成篇的存在,活出自我,我们可以塑造出一个多姿多彩的世界。”鲜明的人物角色,真实的人物故事,都让金星为「女性」发声,更加真实有力量,并且特别,也更能让受众接收到品牌想通过金星传递的价值观和品牌文化。

品牌「性别营销」或将走向多元

在时趣以往的关于「女性议题」的文章中,就曾提到过,“这是一个新旧女性价值交替的时代”,但未来更有可能是一个大众对「性别认知」重构的时代。品牌要注意的是,每当遇到新旧价值观念交替的过程中,一定会有品牌因忽视而犯错,更会有品牌通过传递新价值观念去赢得消费者。

我们无法否定即使是在2021年,仍有大量的“不尊重女性广告”和性别歧视现象的存在。但近些年随着性别意识的觉醒,女性逐渐意识到之前自己身上来自于刻板印象的性别标签,部分男性也认识到曾经作为社会的话语权占有者的傲慢和不包容。我们也看到在中国,那些带有歧视、侮辱的女性广告越来越受到大家的强烈抵制。

一定程度上,广告营销等内容作为社会现象的反应和传播,应与时俱进,消除性别刻板印象,推进男女平权的义务,以彰显自己的品牌社会责任和品牌价值的先进性。未来,随着性别意识的进一步觉醒,打破男女性别的二元化对立,包容的、尊重的性别价值观或将成为潮流,而品牌的「性别营销」或将不再局限于「女性议题」而走向多元化。

太阳城申博娱乐直营网 www.11sbc.com www.51tyc.com 申博网上娱乐登入 www.77psb.com www.66sbc.com
申博太阳城游戏下载 百家乐支付宝充值 申博在线下载登入 菲律宾太城申博登入 太阳城提款申请登入 申博开户直营网
www.98msc.com www.860msc.com 申博娱乐网官网直营 百家乐支付宝充值 www.38818.com 旧版太阳城申博开户